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《向往的生活》大热的背后

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宣传达人

发表于 2017-4-29 09:57:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

最近有一档真人秀节目,一个小院子,三个男人再加一条狗,一群家畜。每天忙着掰玉米,忙着烧火做饭,顺便招待各方来客。没有相生相杀,没有撕逼斗恶,没有输赢胜败。普通、平淡、枯燥、纯粹,相当以及极其无聊。这三个男人,分别是黄磊、何炅、大华。一条狗叫小H,还有叫小花、小白的鸡,有叫点点的羊。
这个节目叫《向往的生活》。

让人意外的是,这档无聊真人秀节目,同时段冲上第一的位置,在已经播出的七期节目,竟然双网期均收视份额均保持在了5%以上,微博主话题阅读已超过17亿,讨论量132万,前6期节目短视频播放量更是高达8亿次。就连小H开个微博,一下子就吸了14万的粉丝,还常常在微博里做现场直播,吸引大量的粉丝前来围观。
现在的观众都怎么了?如此无聊、如此不作为的节目火了,这让还在努力卖脸蛋卖剧情的综艺节目情何以堪。老易算得上是《向往的生活》忠实观众,身旁朋友每每聊到这个节目,对这种无聊的生活充满了向往。老易小结了一下《向往的生活》为什么这么火。

一、找回童年的记忆

一群伙伴,一条狗,有多少人小时候都是在这样的环境里成长的,与小伙伴野着,带着狗混着。日出日落间,时光流逝,孩子的世界离大家生活远去。多少人已走在打拼的路上,空留对童年对家乡的怀念。
黄磊的五个学生一起来到蘑菇屋看望老师,共同回忆起当年的青春岁月,将这种情怀推向了极致。《向往的生活》展现的,就是一幅这样的画卷,一群老伙伴,一只小狗,每天聊聊家常,回忆回忆过去。回不去的童年,唤起大家回忆的情怀,就足够美好,根本就不再需要什么脸蛋,更不需要什么撕逼剧情。

二、畅想美好的未来

与童年的岁月相比,现在的社会压力何其巨大。“逃离北上广”的呼声不绝于耳,年年喊,年年逃,总还是有那么多人被迫或者自愿地呆在北上广的怀抱。因为城市虽然压力过大,但也有压力之后的诱惑是家乡所不能给予的。于是有一种叫“民宿”的生意在这种情况下越来越火。一个小院子,三五好友,晒晒太阳,发发呆,那便是最美好的明光,如果能过这样的美好生活,那就美好的未来。
《向往的生活》,就是这么一个院子,就有这么三五好友,聊聊天,做做饭,下下地,掰掰玉米。多少看过节目的人,都在想,什么时候,自己也能过上这样一种生活。

三、呼唤亲情的回归

去年朋友圈流传一篇文章——《有一种奢侈品叫爸爸》,文中写道:爸爸怎么成了中国孩子的奢侈品?每当提到教育孩子,很多人会理所当然的以为这是妈妈的责任,现实生活中,总会听到很多妈妈们抱怨,生了孩子好像对男人的改变不大,负点责任的爸爸可能更卖力的赚钱了,但是其他的业余生活,几乎没有影响。这篇文章之所以能在朋友圈里流传,正是因为它深刻地描述了中国家庭的现状。
《向往的生活》三个人的组合,极像一个家庭组合。黄磊,智慧与能干,是父亲角色的担当;何炅,细腻温柔,是母亲角色的担当;大华,年轻气盛,是孩子角色的担当。这“三口之家”每天日出而作,日落而息,吃饭成为家庭第一重要的大事。这种陪伴,才是最长情的告白。在节目中,黄磊曾有一晚流露出一种伤感,“最近给大华做的饭,比给多多(黄磊的女儿)做得还多。”这种交错的身份,真实感情的流露,怎么能不让人动情。那么多为了家而打拼,而又不能陪伴孩子的父母,怎么能不感同生受呢?

《向往的生活》在运作之初,对什么样的人对这样的节目感兴趣有非常清晰的了解,那就是都市白领。都市白领这个人群正是消费升级的先行者,他们渴望放松生活,渴望提高生活品质,他们对幸福的观念已经发生变化,他们崇尚健康的生活方式,崇尚更加简单的生活。生活的真谛,不就像黄磊说的,不就是为了口吃的吗。
观众在变化,消费在升级,企业需要从这个现象里学习到什么呢?

优衣库与无印良品就是在这种背景下诞生并发展壮大的品牌,简约到极致,回归生活本身。以健康概念为主题的高端矿泉水增长了30%,方便面的连续几年下滑,达芙妮、百丽传统鞋业品牌持续下滑……这都是因为跟得上或者跟不上消费升级的脚步而出现的现象。但凡下滑的企业都有个共同的特点,那就是没有把握住消费者的变化,还一味地用传统思维与消费者沟通,谈产品、谈价格……
随着城乡、一二线城市间的差距越来越小,这种消费者心态会越来越强,有这种想法的人群也会越来越多,如果企业还不赶紧了解到这种消费升级带来的变化,只会在消费升级的大坑里陷得越来越深。

外行看热闹,内行看门道,《向往的生活》大热,作为天天与消费者打交道的企业,要从后面学习到什么才是。(原创作者:老易侃品牌)
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